シニア広告とは？シニアに対する広告デザインのコツと、広告媒体を12選

シニア向け広告とは、シニアが読む紙メディアやWebメディア、シニアがよく行く場所などで
広告できることを指します。

シニア向け広告を活用して商品・サービスの認知度アップや反響を獲得するためには、
シニアに読みやすい（＝訴求力を上げるための）広告デザインについて知り、
紙媒体、ネット媒体、調剤薬局でのサンプリングなどさまざまなシニア向け広告媒体を知る
必要がございます。

今回、シニア向け広告を選ぶために大切なこと、シニアが読みやすい広告デザイン、
知っておいて欲しいシニア向け広告媒体を一覧で紹介させて頂きます。

シニア向け広告を選ぶために重要なこと

シニア向け広告を選ぶために以下のポイントを押させておきましょう。

ターゲット属性

まず、シニア（65歳以上）の人口は、3,624万人で日本の人口に占める割合は29.0%と
なっており（参照：令和5年版高齢社会白書）、シニアを一括りで同じようなニーズがあると
捉えることは難しいのが現状です。

そのため、各メディアごとに発行している媒体資料に読者層の趣味嗜好などの
情報が記載さているので、どのようなシニアが読まれているのかを知ることができます。
また、メディアにて掲載されている情報からもどのような情報に興味があるかを知ることができます。

これらの情報から媒体におけるシニアが自社商品・サービスのターゲットに合っているかどうかを
判断してくださいませ。

広告実績

紙媒体などのリアルの媒体であれば、「広告反響のよい事例」や
「通年継続出稿している企業（広告主）の出稿事例」から広告効果を獲得できている媒体であるか推察できます。
ネット媒体の場合、クリック率などの情報が分かるため、それらの情報をもとには判断することができます。

可能であれば、その広告媒体で広告効果を獲得している広告主のクリエイティブも集めるようにしましょう。
広告反響のよいクリエイティブを分析することで、
その分析結果を基にクリエイティブを作成できれば、高い反響を期待できる広告を展開することができます。

シニア層が読みやすい広告デザインとは？

日本発達心理学会第24回大会発表論文集における「中高年の知能の経年変化」によると、
シニアは加齢と共に情報処理能力が低下していきます。
具体的には、60歳以降から情報処理能力が下がってくるとのことです。
そのため、シニア向け広告を制作する際には、以下のポイントに気をつけて
デザインする必要があります。

レイアウトはシンプルに

6o歳以降は情報処理能力が下がってくると言うことは、分かりづらいレイアウトで
広告を作成した場合、理解されない可能性があります。
また、同じ内容を少し確度をずらして繰り返して伝えることも非常に重要です。

フォントは大きく

若いデザイナーもしくは広告を表現するスペースが狭い時ににありがちなのですが、
フォントを小さくしてしまいます。だいたいこの文字ならギリギリ読めると
デザイナーが思ったフォントサイズはシニアにとっては見づらいです。
そのため、11～12フォントは欲しいです。
朝日新聞の現在のフォントサイズは10.5となっております。シニアの方が多く読まれる
新聞ではこのフォントサイズなので、よろしければ参考にしていただければ幸いです。
（参照：朝日新聞ちょい解体新書 -vol.03 いろんな数字編-）

シニア向け広告12選

シニア広告向け広告媒体を紹介させて頂きます。

シニア向け広告のまとめ

シニア向け広告について、媒体選びの基準とリアルとネットの広告媒体を紹介させていただきました。
事例と一緒に読んでいただければ幸いです。 シニア向けサービスを展開する、
もしくはシニア向けサービスの広告展開を支援する時のご参考になれば幸いです。